Podcast文化崛起 商業化發展前景仍未許樂觀

Podcast一詞由「iPod」和「broadcast」組成，是以聲音為主的廣播節目，亦有人說是「聲音版」的YouTube。這類節目多為主持之間的傾談，題材五花八門，只要有智能電話在手，人們就可無時無刻收聽節目。收聽電台以往會被年輕人視為老一輩的玩意。近年來Podcast文化在兩岸三地崛起，不難見到男女老幼以 Podcast消閒娛樂，甚至有些愛好者自行錄製Podcast節目，吸引同類愛玩者收聽節目。有學者認為港人的生活習慣和文化未足以帶動Podcast文化流行，但亦有Podcast主持人認爲，近年的公民思潮覺醒，可帶動本港Podcast產業的發展。

訴說社會荒謬 抒發心中壓抑

《點解我唔明》就是一個以政治和新聞時事為主題的Podcast節目，由John、Billy和Sammer共同主持，節目論盡社會荒誕之事。回想過往，三人經常收聽由香港「名嘴」黃毓民、蕭若元等所主持的網台節目，如《MyRadio》和《謎米香港》。他們坦言，當時深受其政治思想影響；尤其於2012年立法會選舉期間，他們作為民主陣營「人民力量」的支持者，為了讓其政黨獲取更多市民支持，故此在同年7月開始經營Podcast節目。最初節目以清談形式評論時政，例如「網絡23條」、「佔領中環」等皆是他們的討論議題，每次播放節目約1小時。John坦言，當時對如何經營Podcast沒有清晰概念，直言節目内容主要「跟人口水尾」，大多轉述別人的政治理念，鮮有自己的看法。

面對社會出現不公或荒謬的事件，John總感到氣憤難平，「慢慢積累下來，但難以抒發出來」，錄製節目卻成為他的情緒出口，故不時在節目中盡訴心中話。合作者之一的Sammer，眼見近年社會氣氛緊張，持不同政見的人難以一同坐下、認真討論敏感政治話題。儘管如此，三人卻認為Podcast塑造了一個平台，讓彼此暢所欲言，「雖然你知道有很多事是不能說，但我們又想繼續說。」

緊貼社會脈絡 精神層面上的追求

中文大學新聞與傳播學院博士後研究員梁家權表示，過去網台或Podcast總是緊貼着社會脈絡而發展起來，第一波熱潮在2003年七一遊行後湧現，但其後商業電台「名嘴」鄭經翰和黃毓民稱受政治壓力影響，而被迫退出節目亦不再參與製作。當時部份社會人士為拯救香港言論空間，自發成立網上電台大膽發聲。他指出，2019年反修例運動再次成為Podcast發展的契機，「當社會動盪的時候，人自然想聆聽多些不同意見，以了解社會在發生甚麼事情。」

對於電台節目可能觸及與政府相關的敏感議題，三位Podcast主持均表示，過往曾在節目中呼籲聽眾參加合法遊行和參與選舉投票。但隨着《港區國安法》落實後，他們在節目中祇表達個人意見，而且討論範疇亦轉為生活議題，以避免節目誤踏「紅線」。John表示，自己製作節目並非嘗試挑戰政權，只是抒發個人對生活的不滿。縱使他認同言論自由是十分重要，但不代表甚麼都能說，每人亦需要為自己的言論負責。作為「衝動派」的John，現時謹慎處理個人言行，對社會敏感議題盡量避而不談。Sammer則補充，現時緊張的政治環境下，還要不斷在節目中討論政治，不論對自己抑或觀眾而言，是精神上的疲勞轟炸，令人感到辛苦。Billy卻表示，現時Podcast內容大多圍繞生活瑣碎事，但並不代表忽略政治，皆因生活上的大小事務與政治存在密不可分的關係。

隨心抒發己見 非為賺錢謀生

位居ITUNES香港Podcast節目頭三位的《樹洞香港》和《點解我唔明》均表示，他們的節目內容不受腳本限制，往往可以隨心所說。《樹洞香港》主持人Peter稱，每次節目討論的主題均由他與同事共同設計和提出，翌日他便直接「開咪」，從不準備講稿，避免將節目內容限制於講稿上。節目播放近十年多，John已培養了對時事和生活議題的觸覺，「一個禮拜以來經歷的所有事，也會與時事有一個串連。」節目內容亦隨之誕生，他們更不難即場「爆肚」。

對於Podcaster能否像YouTuber那樣發展成為一種職業，《點解我唔明》三位主持表示，從未想過利用Podcaster平台賺錢，而且錄製器材和討論層面並非專業，反是為了興趣而生。Peter還坦言，Podcast主持人在本港難以成為一份足以維生的職業，皆因香港未有完善發展的營運模式經營Podcast平台。Peter作為Podcast的製作者，眼見Podcast並非公司的主要收入來源，縱使現時每段Podcast約有一萬至二萬人收聽，若節目收取廣告費，每月卻只有約數百元美金。不過，他指若自身營運一間公司，則可以利用Podcast去擴大客戶的接觸面，以達到宣傳公司的效果；就如《樹洞香港》般背後由企業培訓公司支持，而受眾大多來自社會或經濟地位較高的人士，則能利用Podcast為公司吸納消費力較強的客源。

梁家權也不敢對本港 Podcast業的發展抱有很大期望，但認為Podcast具發展潛力。他表示，除了香港電台以外，大部份民間製作的Podcast節目多屬業餘性質，沒有較成熟的製作規模，更不能如YouTube般提供廣告收入的誘因，吸引更多人從事Podcast節目製作。而在英美等地區，當地主流媒體公司會投放較多資源製作Podcast，甚至將其視為一種媒體工業。不過，Peter則認為，Podcast在本港市場有發展空間，尤其現時流行「時間碎片化」的學習概念，使更多人願意追求更高層次的知識，以增值自身學識水平，故他相信未來會出現更多高質素的Podcast節目。

十年錄製無間斷 猶如生活一部份

儘管《點解我唔明》三位主持有正職在身，但仍堅持於每逢星期一往位於新蒲崗的工作室錄製Podcast節目。從2012年起，該節目已錄製超過400集，除農曆新年假期外，從沒間斷為聽眾提供節目。他們曾在天台、海濱、於遊行期間的街道、甚至在台灣旅行期間也會帶備器材錄製節目。即使錄製地點不時改變，但唯一不變的是，三位主持之間自手足之情。Podcast讓三人聚首一堂，亦隨時間變久成為各人的生活習慣之一。Billy笑言：「老婆仔女也知道，每逢禮拜一就自然見不到我」。Sammer亦表示，倘若沒有回來錄製Podcast，總會覺得「生活少了些甚麼」，節目提供了時間和空間，讓他與好友暢所欲言、談天說地，實屬難得機會。

對他們而言，Podcast一方面記錄着成長過程，同時又見證著大家的心態轉變，這也是讓他們堅持製作節目的推動力。John笑言，自己懶惰的個性，令他從沒認真研究聽眾人數，反之從來只視此為朋友之間的傾談，「有沒有人聽也沒有所謂」。他曾策劃另一節目，以討論電影和音樂為主，但後來因三人難以抽空時間，便索性把心中所想的議題一下便說出來，錄製時間由一小時拖長至兩至三小時，「坐在一起，自然就會有很多東西想說」。

當梁家權被問及，在多媒體的環境下怎樣單靠聲音吸引聽眾，他表示，其實聽眾可一邊收聽節目一邊做事，更適合現代人的繁忙緊張的生活節奏，因爲聽衆不需如視像媒體般，需要全神貫注地觀看才行。他還補充說，聲音可拉近主持人和聽眾的距離，使之間容易產生親切感和共鳴，「好像有另一個人在旁邊和你分享心事一樣，彷彿陪伴着你。」